Utrácíte peníze za reklamu na internetu i v době ekonomické krize?

A nezbláznili jste se?

Daniel Köppl si v úvodníku jednoho z nedávných čísel Marketing & Media posteskl, že mluvit o investicích do médií jako o utrácení současnému stavu na mediálním trhu příliš neprospívá. Inu, ekonomická krize má hodně dlouhé prsty, a tak je třeba vážit každé slovíčko. Nicméně, ta slovíčka mají zásadní podstatu v reálném přístupu firem ke svým marketingovým rozpočtům. “Utratit” znamená užít si a zapomenout, zatímco “investovat” znamená měřit, průběžně sledovat a optimalizovat. Jedním z faktorů, který jednoznačně odlišuje utrácení od investování, je proto měření.

Číst celý článek »

Shrnutí: Behaviorální cílení a webová analytika (SPIR)

Jak jsem již avizoval, středeční diskuse v klubu AVION, který docela praskal ve švech (cca 40 lidí?), byla opravdu zajímavá. Jirka Malý to vykopl krátkým vstupem a pak už pouze moderoval řečníky, kteří se přetahovali o slovo (sám jsem zdaleka neřekl vše, co jsem si poznamenal). Diskusí, ve které byly zapojeni  zástupci napříč reklamním businessem na internetu - média, reklamní sítě, mediálky, zadavatelé i zástupce technologií, tj. Omniture - zazněly názory,

Číst celý článek »

Pozvánka: Behaviorální cílení a webová analytika (SPIR)

Na půdě SPIRu proběhne tuto středu velmi zajímavá diskuse na téma behaviorální cílení.

Agenda:

• Současné možnosti behaviorálního cílení - onsite & offsite?
• Jakým způsobem segmentovat v případě behaviorálního cílení?
• Jakým způsobem plánovat behaviorální kampaně?
• Jsou jiné formy cílení účinnější (kontextové, sociodemografické)?
• Překážky při zavádění behaviorálního cílení

Číst celý článek »