Video: Budoucnost webové analytiky podle Dennise Mortensena

Zatímco já jsem 28. května na Konferenci Web Analytics v Praze prezentoval svůj pohled na současné trendy webové analytiky, v Amsterdamu probíhal ten samý den Webanalytics Congres 2009 a úvodní prezentaci měl Dennis R. Mortensen na téma budoucnosti technologie a používání webové analytiky.

Číst celý článek »

Megatrendy webové analytiky

Děkuji Dobrému webu za uspořádání velmi dobré konference o web analytics a děkuji také všem za pochvalné komentáře, které jsem od vás dostal přímo, nebo které jsem zaregistroval na internetu. Níže najdete moji prezentaci a videa obou mých hostů, Jima Sterna a Akina Arikana (rozšířenou verzi).

Číst celý článek »

Pozvánka: Konference Web Analytics – statistiky webu a jejich vyhodnocování (Dobrý web)

3x sláva! Již za dva týdny se v Praze bude konat vůbec první konference, která bude věnována pouze webové analytice, a chystaný program vypadá velice zajímavě. Posuďte sami:

Číst celý článek »

Vyhodnocování výkonu mediálních investic v multikanálovém prostředí

Děkuji všem, kteří se na Internet Advertising Conference 2009 zúčastnili mé přednášky na téma Vyhodnocování výkonu mediálních investic v multikanálovém prostředí (PPT, 3.9MB).

Neměl jsem bohužel dostatek času vysvětlit všechny myšlenky, které jsou v prezentaci často jen naznačeny, takže tímto bych rád přidal další komentář k pojmu atribuční model.

Číst celý článek »

Utrácíte peníze za reklamu na internetu i v době ekonomické krize?

A nezbláznili jste se?

Daniel Köppl si v úvodníku jednoho z nedávných čísel Marketing & Media posteskl, že mluvit o investicích do médií jako o utrácení současnému stavu na mediálním trhu příliš neprospívá. Inu, ekonomická krize má hodně dlouhé prsty, a tak je třeba vážit každé slovíčko. Nicméně, ta slovíčka mají zásadní podstatu v reálném přístupu firem ke svým marketingovým rozpočtům. “Utratit” znamená užít si a zapomenout, zatímco “investovat” znamená měřit, průběžně sledovat a optimalizovat. Jedním z faktorů, který jednoznačně odlišuje utrácení od investování, je proto měření.

Číst celý článek »

Shrnutí: Behaviorální cílení a webová analytika (SPIR)

Jak jsem již avizoval, středeční diskuse v klubu AVION, který docela praskal ve švech (cca 40 lidí?), byla opravdu zajímavá. Jirka Malý to vykopl krátkým vstupem a pak už pouze moderoval řečníky, kteří se přetahovali o slovo (sám jsem zdaleka neřekl vše, co jsem si poznamenal). Diskusí, ve které byly zapojeni  zástupci napříč reklamním businessem na internetu - média, reklamní sítě, mediálky, zadavatelé i zástupce technologií, tj. Omniture - zazněly názory,

Číst celý článek »

Pozvánka: Behaviorální cílení a webová analytika (SPIR)

Na půdě SPIRu proběhne tuto středu velmi zajímavá diskuse na téma behaviorální cílení.

Agenda:

• Současné možnosti behaviorálního cílení - onsite & offsite?
• Jakým způsobem segmentovat v případě behaviorálního cílení?
• Jakým způsobem plánovat behaviorální kampaně?
• Jsou jiné formy cílení účinnější (kontextové, sociodemografické)?
• Překážky při zavádění behaviorálního cílení

Číst celý článek »