Utrácíte peníze za reklamu na internetu i v době ekonomické krize?

A nezbláznili jste se?

Daniel Köppl si v úvodníku jednoho z nedávných čísel Marketing & Media posteskl, že mluvit o investicích do médií jako o utrácení současnému stavu na mediálním trhu příliš neprospívá. Inu, ekonomická krize má hodně dlouhé prsty, a tak je třeba vážit každé slovíčko. Nicméně, ta slovíčka mají zásadní podstatu v reálném přístupu firem ke svým marketingovým rozpočtům. “Utratit” znamená užít si a zapomenout, zatímco “investovat” znamená měřit, průběžně sledovat a optimalizovat. Jedním z faktorů, který jednoznačně odlišuje utrácení od investování, je proto měření.

O tom, jak investovat do médií na internetu a v nemalé míře také o tom, jak měřit, bude Internet Advertising Conference 2009, kterou pořádá Sdružení pro internetovou reklamu (SPIR) již v úterý 21. 4. ve Slovanském domě v Praze. Z plánovaného programu, který je velmi bohatý, bych zejména rád vypíchl 2 přednášky na velmi podobné téma:

Vyhodnocování online inzerce
Jaký je pohled zadavatelů na reklamní kampaně na internetu, jaké parametry sledují a jak vyhodnocují efektivitu jejich plnění? Stejná otázka. Různé odpovědi.
Martin Kanianský, Mediacom (SR)

Vyhodnocování efektivity mediálních investic v multikanálovém prostředí
Možnosti vyhodnocování online kampaní v prostředí více distribučních kanálů (web, call centrum).
Jiří Brázda (DIRECT Pojišťovna)

Já budu hovořit samozřejmě zejména o webové analytice, konkrétně o cestě DIRECT Pojišťovny od Google Analytics k Omniture SiteCatalyst, datové integraci s interními CRM a BI systémy až k mojí vizi customer intelligence.

A o čem bude hovořit pan kolega z Mediacomu? To se necháme překvapit.

Každopádně pokud budete na IAC, dejte mi vědět na tomto blogu nebo napište na email, rád poznám nové lidi a popovídám si o webové analytice.

Související články:

1. Shrnutí: Behaviorální cílení a webová analytika (SPIR)
2. Pozvánka: Konference Web Analytics – statistiky webu a jejich vyhodnocování (Dobrý web)